척도다.
셋째, 이들 평가자 개개인이 분류하여 위치한 점(범주)을 각 문장의 점수로 적고, 평가자들이 수로 평균한 중립수를 각 문자의 척도값(scale value)으로 삼는다.
넷째, 점수 분포가 지나치게 분산된 문장들은 원칙적으로 태도가 불분명한 것으로 치부하여 이를 채택하지 않는다.
다섯째, 마지막으
평정을 보상적 태도 모델의 그것과는 달리 다른 속성에 대한 긍정적 평정에 의해 보상될 수 없기 때문이다. 즉 한 주요 속성에 대한 부정적 평정은 그 상표가 고려해서 제외되는 것을 의미한다. 비보상적 모델은 어떤 제품들에 대해서는 소비자가 상표를 평가하는 방법을 더 정확히 기술할 수도 있다.
척도.
- 어떤 인물, 집단, 사물 등에 대해 주어진 기준에 의해 평가하도록 하는 척도. 즉, 응답자에게 주어진 대상 또는 사회현상에 대해 몇 개의 의미있게 배열된 범주들 가운데 하나를 또는 일정한 연속선상의 한 점을 선택하도록 함으로써 대상의 속성이나 사회현상을 평정하는 방법.
- 예 : 학생들의
1. 포지셔닝이란?
포지셔닝이란 용어는 1972년 미국의 한 광고회사의 간부인 Trout & Reis가 『Advertising Age』에 포지셔닝 시대(Positioning Era)라는 논문을 게재하면서부터 사용되기 시작하였다. Trout& Reis(1972)에 따르면 포지셔닝이란 잠재고객의 마음속에 제품을 포지션(position)하는 것으로 상품에 대한 총체
<과학의 목적>
1. 근본목적: 이론개발
2. 하위목적
3. 지식의 제공: 당위가 아니라 존재에 대한 관심
4. 규칙성을 알림: 이론과 법칙으로 일반화
5. 변수들 간의 관계기술: 특히 인과관계의 기술
6. 이론을 바탕으로 현상을 예측: 신뢰성 있는 예측
<과학적 연구의 특징>
1. 결정론적(모든 현
심리검사는 개인의 문제를 진단하고 개입방법을 결정하는 데 적절한 도움을 주기 위한 것이다. 즉, 심리검사 과정을 통해 개인의 세부적인 문제를 알아보고 그 문제의 원인을 탐색하며 그에 따른 해결방법을 결정하는 데 검사가 유용한 자료의 역할을 한다.
심리검사를 선택하는 데 중요한 요인은 의
2. 포지셔닝 맵의 작성
2-1. 제품속성평가자료(태도자료)를 이용한 포지셔닝 맵의 작성
제품속성평가자료를 이용한 포지셔닝 맵은 소비자가 제품구매시 중요하게 생각하는 속성들을 축으로 한 좌표상에 소비자의 속성평가자료를 근거로 각 상표의 상대적 위치를 나타내는 방법이다. 이 경우 포지셔
시각적 상사척도
(visual anlog scale,
VAS)
- 10cm의 가로 또는 세로선으로 통증 등 주관적 현상을 측정하는 도구이다.
- 아동에게 자신의 통증을 가장 잘 표현한 곳에 표시하게 한다.
- 왼쪽 끝의 ‘통증 없음’부터 시작하여 표시된 부위까지를 자로 재고 cm로 통증 점수를 기록한다.
- 4.5세 아동: 7세 아
scales)
얼굴표정으로 통증의 정도를 구별할 수 있는 능력은 3세에 형성
이 척도는 통증의 강도, 통증의 감정을 둘 다 측정할 수 있다.
인지기술은 약 7~10세 사이에 분명해지고 0~10까지의 숫자 등급척도를 사용할 수 있지만
이 척도는 단지 통증강도의 사정이다.
두 가지 다차원
3. 근무성적 평정의 유형
근무성적 평정의 유형은 1) 방법을 기준으로 분류하는 방법 2) 평정의 주체(평정자)를 기준으로 분류하는 방법이 있다.
1) 방법을 기준으로 한 평정의 유형
(1) 도표식 평정척도법 (graphic rating scale)
도표로 된 평정표를 사용하는 방법으로 가장 많이 이용되고 있는 방